《广告学概论》是广告学专业必修课和广播电视学与新闻学专业的专业选修课，课时48学时。课程以市场经济法则为指导，以传播学、心理学、市场学等原理为基础，从市场经济的实质和我国国情出发，吸收国外的先进经验，探讨广告活动及其规律性，全面地介绍现代广告的基本原理和基础知识，总结现代广告实践的经验和技巧，帮助学生树立现代广告意识，了解和掌握现代广告、营销作业原则与技巧。该课程也为学生学习《平面设计》、《网络设计与制作》和《影视广告创作》等课程打下坚实知识基础和掌握一定的实操技能。